赵本山“讨好”年轻人

一部《乡村爱情》养不活本山传媒。

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定焦（dingjiaoone）原创

作者 | 星星

编辑 | 方展博

“比那些乱七八糟的古偶剧强太多了。”一位豆瓣网友为《鹊刀门传奇》写下短评，随后获得超2000人点赞。

暑期本是古偶剧收割红利的绝佳时刻，没想到被一部不起眼的武侠轻喜剧《鹊刀门传奇》抢了风头。截至会员收官，根据猫眼数据显示，《鹊刀门传奇》播出期间，该剧的热度超过了同期在播的很多大剧，不少网友直接给出“超预期”评价，豆瓣评分8.1。

这部东北味很足的剧，由“赵家班”团队一手打造，赵本山和其弟子宋小宝、宋晓峰、文松等人主演。这也是时隔多年后，赵本山主演的第一部作品，且一人分饰两角（弟弟西门长海和哥哥西门长在）。一名业内人士告诉「定焦」，赵本山在剧本、表演上严格把关，对这部剧投入度很高。

故事发生在一个叫做鹊刀门的武侠小派里，师傅西门长海为了抗倭，让作为厨子的哥哥西门长在，假扮自己管理鹊刀门。师傅与徒弟间各种搞怪逗趣的鸡毛蒜皮小事，是该剧的主要内容。

从品相上看，春晚时代的小品风格，演员平均年龄至少40+、没有一个走颜值路线，洗脑的东北话，加上剧中懵傻的人物特质，这部剧并不是年轻人的菜。

它在制作上也没有多精巧，几间茅草屋围城了门派生活的小院，基本是剧中搭建的所有场景。

但就是这样一部小剧，被网友称赞为“东北土著另类武侠片，老味道菜真硬”，还成功吸引到大批年轻观众。

根据猫眼数据显示，该剧上线后，热度一路高走，最高热度居全部剧集第四，超越了杨超越、丁禹兮主演的《七时吉祥》。豆瓣评分也不断上涨，从开分7.8涨到8.1。

一位观众表示，自己十几岁的小儿子，一边在追《斗破苍穹》，一边追《鹊刀门传奇》。

这两年《乡村爱情》的由土向潮，让这一东北农村IP受到不少年轻人追捧，此刻的《鹊刀门传奇》也是如此。

根据百度数据显示，该剧观众中19岁-24岁的年龄占比高达42.09%，高于《乡村爱情15》的29.74%，甚至也高出了古偶剧《长相思》。

这不禁让很多网友发问，比起大古偶，现在的年轻人不嫌赵本山那套老土了？本山传媒在《乡村爱情》之后又找到了另一部能打动年轻人的作品，未来还会持续“破圈”吗？

（以下内容含轻微剧透）

年轻人也追《鹊刀门传奇》

97年的苗苗花了两天时间，一口气把40集的《鹊刀门传奇》刷完了。对她来说，这是一件不可思议的事。

“我平时很少看国产剧，就是中午无聊想找个下饭剧，一下刷到的”，她说，没想到一刷就停不下来了。这部剧吸引她的点，首先是“简单好笑”。

“全程东北口音，小品演员各种搞怪耍宝，梗多且烂，但烂梗也是梗。”

《鹊刀门传奇》剧照

该剧有多生活流？作为掌门人，西门长海每天想的不是庙堂争斗，而是做饭，以及如何给自己找老伴。

苗苗表示，自己全程哈哈笑个不停，上次她有相同感受，还是小时候看《武林外传》。

这是一部丝毫不用费脑子的剧。

一位资深喜剧编剧表示，《鹊刀门传奇》属于小品创作模式，别看一集只有20多分钟，但比一般的喜剧长剧创作更难，人物、矛盾、结局等要素都要包含在内。换句话说，《鹊刀门传奇》一集就要写完其他剧七八集甚至全集的故事。

“每集小故事都有矛盾点，但都能很快解决，一点都不墨迹”，苗苗觉得这部剧追着不累，没有观看门槛，特别好下饭。

这部剧讨得年轻人喜欢的另一大原因是“借古讽今”，戏谑味足。用喜剧形式对社会现状进行讽刺，是赵本山的小品风格，在《鹊刀门传奇》里，他更是把这招玩出了花。

比如，该剧揭露了不少娱乐圈乱象。如何将一个不怎么知名的掌门变成流量红人？答案是炒CP、制造绯闻。

剧中，徒弟为了提升师傅西门长海的江湖存在感，特意找来了“说书先生”炒作，结果被另一当事人五毒教教主找上门来。

更为讽刺的是，就当鹊刀门一行人担忧对方会因此大发雷霆时，却得知眼前的这位杀人不见血的教主，也是靠炒作上位。此次他登门拜访的意图是，双方联合炒作。

有网友总结，该剧批判的娱乐圈乱象包括，选秀花钱买晋级位，出道包装立人设，艺人私自接活闹解约，出轨绯闻满天飞，拿钱摆平一手遮，徒儿成名坑师傅等等。

“赵本山是真敢拍啊”，不止一位网友感慨。还有网友表示，“如果想了解娱乐圈内幕，一定要看看《鹊刀门传奇》。”

除了戳破娱乐圈乱象，该剧还撞上了缅北诈骗的热点。

《乡村爱情》里的老熟人谢广坤（唐鉴军饰），在《鹊刀门传奇》中也出现了。听到有个新行当，能免费去麻国北部海外旅游时，他立刻动了心，殊不知自己已经被对方当成奴隶卖了。不少观众感慨，“快去缅北捞谢广坤”。

不过，这部剧虽然热度口碑不错，却并非一部挑不出错的作品。相反，很多观众找出了它的问题，比如故事逻辑禁不住推敲、剧情浮于表面、靠堆砌小品梗卖情怀等。

像“爱海爱海爱海哟”，这是剧中公孙姨向西门长海表达爱意唱的一句词，声音一出来，一把将观众拉回当年的春晚舞台。

令人有些意外的是，面对这些显而易见的缺点，大部分观众十分宽容，认为瑕不掩瑜，豆瓣评分也从7.8涨到了8.1。甚至有网友主动为《鹊刀门传奇》解释，“《武林外传》最开始骂声也不少，也被吐槽没内涵，后来成了经典。与目前热播的一些高成本古偶剧相比，小鹊刀更是强太多了。”

本山传媒不得不“破圈”

《鹊刀门传奇》让网友们成功下饭，背后的本山传媒也不亦乐乎。对他们来说，《乡村爱情》之后，终于又有一部让年轻人接受的作品。

作为小品之王的赵本山，在中老年人群中有着很高的知名度，但最近几年，他鲜少在公开场合露面，本山传媒无论作品还是演员，影响力都大不如前，而且单靠中老人，它也不足以撑起自己的商业版图，急需破圈“笼络”更多年轻人。

本山传媒业务主要分为四大块，即线下演出、影视剧、电视栏目、艺术教育。这也组成了公司一个相对完成的闭环，通过艺术教育招揽演员，让他们在刘老根大舞台磨炼技艺，之后再通过影视剧、小品这样的强曝光，提升知名度，并反哺线下演出。

但这些年，本山传媒的日子并不好过。分业务来看，“艺术教育”的大本营辽宁大学本山艺术学院，早在2015年就已经去本山化。“电视栏目”方面，观众们更多是到了每年除夕，才想起来在各大卫视春晚上寻找赵家班的身影。

剩下的“线下演出”和“影视剧”是本山传媒占大头的收入。

“线下演出”曾被称为是本山传媒的印钞机。数据显示，2007年，“刘老根大舞台”票房总收入达5800万元，2008年总收入达1亿元，2012年更是高达2.5亿元。

但经历了疫情期间线下演出暂停的影响，再加上音乐会、话剧、脱口秀、相声等其他演出形式的冲击，二人转、小品的风头大不如前。

「定焦」查询了9月初北京刘老根大舞台门票，票价为380元-980元不等。但除了较低的两个档位门票显示缺货登记外，其他门票均有富裕，一票难求的场景已经不再。

“知道赵本山和他的徒弟是因为小时候看小品，至于刘能、赵四这帮人，耳熟但对不上脸。”一位05后观众如此形容。爱看喜剧的她，相比“二人转”，更喜欢脱口秀，徐志胜、何广智的段子，张口就来。

线上的影视剧曾被认为是本山传媒的朝阳业务，这些年也一直在走下坡路。

2019年-2020年，本山传媒出品了《笑盗江湖》《奉天往事》《兴风作浪》《这个保安有点彪》《一路不消停》等十几部电影， 这些作品在豆瓣上的口碑均不及格。

2020年，同为喜剧团体的德云社凭借团综《德云斗笑社》将一众弟子推到台前，还吸引来了不少追星女孩，本山传媒也在2021年打造了一档《象牙山爱逗团》，不过节目声量并不高，一季结束之后，没了下文。

影视剧方面，虽然出了《刘老根》《马大帅》《乡村爱情》这些代表作，但唯一能长久活下来的IP只有坚持了17年的《乡村爱情》。

这一IP曾经有多赚钱？

相关资料显示，《乡村爱情2》在央视首播时，售价为每集10-12万元（是同期电视剧大约6倍），第二轮播放时，卖给数十家电视台获得的版权费接近4000万，再加上广告植入费，约数百万元。曾有媒体测算，仅这一部影视剧就为本山传媒带去了6000万以上的收入。

如今，《乡村爱情》一年一季准时出现，口碑都在6分左右，如今已经播到了15季。在《乡村爱情》身上，本山传媒吃到了“讨好”年轻人的甜头。

根据优酷发布的数据显示，2020年平台95后人群看剧首选是《乡村爱情12》。而13季也不断出新，加入了当下正热的直播带货内容。在营销上，这些年《乡村爱情》整出了象牙山国际化电影海报、盲盒等潮流形式，成功对胃年轻人。

这次的《鹊刀门传奇》仍然延续了贴近年轻人的打法，特别是剧情上，除了坚持本山传媒一贯的搞笑土味特色外，融入了时下热点，基本覆盖了现在的流行梗。

赵本山需要更多《鹊刀门传奇》

相比《乡村爱情》，《鹊刀门传奇》是一部没有在营销上太使劲的作品。之所以能被热议，除了质量不错外，还和赵本山的复出有关。

一位知情人士向「定焦」透露，赵本山对《鹊刀门传奇》十分用心，甚至比《乡村爱情》的重视程度还高，不仅时隔多年再次出任主演，还从剧本、表演上各个环节严格把关。网上他现场给徒弟示范“踩空”戏的视频片段，不断被网友点赞转发。

“其实他完全可以安享晚年，但还是想多给徒弟们找点活儿。”他说。

《鹊刀门传奇》剧照

一直以来，“师徒制”是本山传媒的一大标签，赵本山本人和其徒弟，也是本山传媒的核心所在。

但这种师徒制有好有坏。好的地方在于，由于演员与赵本山非老板与员工关系，师徒制让他们有着更紧的捆绑，接什么活儿、拿多少钱等，都要听师傅的话。

这种方式对于凝聚小团队来说有一定正向作用，但对于经营一家公司来说，不够规范化和制度化。

演员们因赵本山徒弟之名走红后，相比圈子内的其他演员，他们赚到的钱需要上交给公司的部分更多。这也就意味着，处在绝对高位的赵本山，一旦名气出现下滑，公司业务和对徒弟们的震慑力均会下降。

本山传媒意识到了这一点，实行了“公司化制度”，比如把奖惩写成条款，一条条给徒弟们列出来，如果有人犯错，就会被罚款。

但一位投资人向「定焦」回忆，多年前本山传媒想要融资，他曾与对方接触过，最终以放弃收场。其中有禁止跨界并购的大环境影响，但最重要的原因是，老爷子（赵本山）不想受约束，不想签对赌协议，以及各种收入规范很难做到透明。

在他看来，本山传媒虽然实行公司化管理，内核仍然是江湖气。

去年，不少弟子和本山传媒解约的事情，闹得沸沸扬扬，也说明了这一点。

赵本山徒弟娇娇公开曝光公司严重克扣员工，“参加综艺，谈的是50万，结果到演员手里只有2万，其余都被公司拿走。”

凭借《乡村爱情》谢永强一角出名的贺树峰，也选择了离开本山传媒，回到农村老家。

在师徒制下，演员培养模式的弊端也显露了出来：徒弟们习惯了遵师命，缺乏创新意识。

“都一招鲜吃遍天，徒弟们站在那里，我就知道要说啥，都产生审美疲劳了。”一位观众这样解释她不喜欢赵本山徒弟作品的原因。

“比如宋小宝最开始通过卖萌耍贱，夸张的表情和黝黑的肤色，喊出那句'海燕，你可长点心吧'，逗得大家哈哈大笑，现在他的'绝活'还是这些。”她表示。

一部分徒弟已经离开，一部分徒弟还没有被“捧”出来，而那些已成名的徒弟，也大多面临着“大招不灵、观众热情减退”。业内比较一致的观点是，没有一位徒弟能继承赵本山的衣钵。这次的《鹊刀门传奇》，也是由赵本山本人挑大梁。

此刻，本山传媒需要发展，作为师傅的赵本山也需要给徒弟们找出路，《鹊刀门传奇》是本山传媒“讨好”年轻人的一次出发。该剧成功了，但本山传媒还需要更多的《鹊刀门传奇》。

*题图来源于《鹊刀门传奇》官方剧照。

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